1953年11月5日，首个由韩国自产的白糖倾泻而出。如今70年过去了……CJ从综合食品公司，发展为引领食品&餐饮、生物科技、物流&新流通、娱乐&传媒四大事业领域的未来生活方式企业。

“韩国剧场（影院）的音响设施、放映状态、观众席似乎都有改善的必要。需要转变为一个拥有餐厅、购物中心等的综合空间。”——1995年10月，首次访问韩国的著名导演史蒂文·斯皮尔伯格（Steven Allan Spielberg）这样评价了韩国的电影基础设施。

彼时，韩国还处于“单厅影院”时期，即每个剧场（电影院）只放映一部电影。因此，一旦受欢迎的电影上映，便会一票难求，到处都是倒卖电影票的黄牛小贩。不仅如此，电影院中的坐席距离非常小，观众们一排排挤在一起，经常会遮挡观影视线。糟糕的影院基础设施导致当时的韩国观影人数锐减，从1990年800万名的观影人次，到1998年下降至500万名。 

这与当时发达国家的观影市场完全不同。在美国，20世纪80年代便已经建设了拥有20多块银幕的多厅影院；在英国，引进多厅影院7年的时间，观影人数翻了一番；日本福冈的一家影院不仅有13块银幕，还拥有超过2600个座位的超大规模。 将酒店、电玩城、购物中心等休闲文化设施同时囊括于一栋建筑中的综合文化空间，已经是当时全球的发展趋势。

万事开头难

在这种趋势下，当然会有声音说，韩国也需要多厅影院！但现实却并不乐观。由于当时正处于录像带、网络等新型传媒手段大量普及的时期，电影院开始被称为“夕阳产业”，各界并不看好。此外，建造多厅影城需要足够大的占地面积，但韩国地价高昂，建这样一个影城需要投资两倍以上的费用，令商人们望而却步。尽管如此，第一制糖（CJ集团前身）仍然坚信，应该为韩国电影产业的发展建设多功能影城这样的影业基础设施。在公司内外的反对声中，第一制糖坚定信念。1995年6月，第一制糖多媒体事业部宣布成立一支专门的影院团队，正式开始推进韩国首家多厅影城的建造计划。这便是韩国国内的首家Multiplex（多厅影院）——CJ CGV诞生的开端。

虽然早已做好了心理准备，但建设首家多厅影院依然困难重重。正所谓万事开头难！在CGV的建造过程中，1997年亚洲金融危机的席卷使成本进一步大幅上升，甚至许多从事电影事业韩国大企业纷纷举手投降……但是，深处此般内忧外患之中，第一制糖依旧不变初心，坚持着建造的进程。

多厅影院时代拉开序幕

1998年4月4日，名为“CGV江边11”的韩国首家多厅影院终于在首尔九宜洞正式开业，这也意味着韩国由此正式开启了多厅影院时代。“CGV江边11”的总面积约5千平方米，设置座位数1922个，电影银幕数11块……这些数据全部都是当时韩国电影院中的最大规模。此外，该电影院还与地铁站直接相连，且商圈聚集，电影的主要消费群体10~20多岁的顾客们常会往来于此。

“CGV江边11”是与以往的老式剧场有着一百八十度转变的全新文化空间。这里不仅拥有随时可以预约观影的电算ARS系统，允许顾客24小时自行选择座位，还拥有当时最先进的音响设施和杜比环绕声。此外，电影放映时间选择多样，座位前后间隔均在1米以上，且设置了韩国首个电影座椅杯架，甚至研发了不干扰观影的“无噪音爆米花套餐”等，这些都是当时韩国影院业界前所未有的。又因为是韩国民众以前从未见过的新式场馆，还发生了许多令人忍俊不禁的小插曲。比如，有的观众误以为买一张票就能进入所有的影厅，有的观众看到高档的室内地毯后竟脱鞋入场等等。

全民休闲娱乐空间新选择

CGV开业后的增长势头十分惊人。开业第一年的观影人次便达到了350万。当时，首尔市内电影院的平均观众上座率为平日15%、周末45%，而CGV江边店则为平日38%至41%、周末77%至80%。进入21世纪后，正是当时的韩国“每周5天工作制”扩大的时期。随着国民收入的增加，对提高生活质量的需求也日益上涨，以前的休闲运动和演出观览等方式已逐渐无法满足民众。此时，价格低廉、环境舒适的多厅影院CGV，自然而然地成为了国民代表性的休闲娱乐空间。

2003年2月，随着CGV水原店的开业，全韩国CGV银幕数已突破100块，这距离首店开业仅花费了五年的时间。此时，CGV的累计观影人次已突破了7000万。而后又仅花费1年时间，累计观影人次便突破了1亿。CGV的品牌知名度、影院数量与市场规模，已经处于全国第一，取得了压倒性的优势。 看到CGV的成功，也有不少企业开始效仿开展多厅影院事业，但在2000年之前又全部选择退出了市场。相反，只有第一制糖对电影产业充满信心，加快了扩大事业的步伐，将连锁模式扩张至了整个韩国。但是，CGV并没有安于现状，仍在不断自我提升，希望增强市场竞争力。继韩国首家数字电影院之后，还引进或是投入使用了IMAX、3D、4DX、ScreenX等特别影厅，以及Golden Class、CINE de CHEF等高端放映厅，令消费者的选择更加多样化。 

韩国电影全盛期的观影新乐趣

千禧年之后，韩国电影迎来了全盛期。韩国首部千万票房影片开始出现，林权泽、朴赞郁等著名导演走向了戛纳国际电影节等世界舞台。而电影产业的发展与影院产业是息息相关的。2000年代中后期，韩国多厅影院市场开始饱和。好的地段无不拥有多厅影院，每个商圈都出现了CJ CGV的竞争对手。

CJ CGV并没有满足于现有的基础设施优势，而是开始提高发掘差别化的能力。CGV当时的关注点在于“数字影院”潮流——不是通过电影胶片在银幕上投射影片，而是通过数码专用放映机播放数码制作的电影。这是一套全新的系统，可避免在操作胶片过程中耗费的成本、时间，或是对画质的影响等问题。 

2004年，在尝试使用数字放映播放过几部外国电影后，CGV上岩店举行了首个数字试映会活动，通过数字放映播放了韩国电影《谁拿了录像带（어깨동무）》。2005年下半年，在CGV龙山的11馆安装了数字放映机。

此外，CGV是韩国首家引进IMAX的影院。IMAX电影比普通电影的规格宽9倍，是人眼可以看到的最大宽度，也是当时的最佳观影技术。CJ CGV与IMAX公司签订了独家合同，将CGV龙山5馆和CGV仁川9馆改造为IMAX馆，是每馆投资约1638万人民币的大工程。2005年12月，以《哈利波特与火焰杯》的放映为开端，反响火爆，预售5日便打破最高预售率记录，达到以往电影预售率的8倍以上。 

4DX·ScreenX，开发无可取代的影院体验

令CGV引以为傲的4DX•ScreenX，是CGV在世界上首次自主研发的特别放映技术。截至2023年上半年，全球已有73个国家的1152个放映厅正在使用4DX、ScreenX、4DXScreen等CGV独有的特殊放映技术。这种无可取代的影院体验始于2009年。

当时的CJ CGV再次引入了观影的革命性技术，在CGV上岩店开设了世界上首个五感体验型放映厅——4DX馆。在4DX馆，可以根据屏幕画面，发生座椅运动，甚至能够感受水、风和香气，让观众们体验仿佛置身于电影环境之中的乐趣。虽然4DX电影在开馆初期只在下午进行放映，但观众上座率还是超过了普通影厅2倍以上，达到了90%。

2013年，ScreenX研发成功。不仅是主屏幕，连两侧墙面都用作放映屏幕的三面屏影厅应运而生。作为世界上首个多屏特别放映馆，三面屏幕的观影方式可以为观众们带来立体感、沉浸感十足的别具一格的观看体验。ScreenX技术从金知云导演的《X》（2013）开始启用。而后，电影《喜马拉雅》以广阔的雪原为背景，使ScreenX技术的运用推向了顶峰。2016年，《釜山行》ScreenX版的放映，三面屏幕涌来的僵尸们带来了双倍的紧张感和刺激感，使得票房大卖。

开创影院新模式

CGV经常根据市场趋势的变化开发新的休闲空间，现如今已经从单纯的观影场所进化为 “体验型生活方式空间”。有从电影放映厅改造而成的攀岩体育馆“PEAKERS”，还有高尔夫练习工作室“THE APPROACH”等。各式各样的文化娱乐体验，仍在不断丰富之中。CGV开启的影院新模式，精彩未完待续……