销售额创下新记录，市场占有率也独占鳌头

CJ第一制糖旗下速食米饭品牌Hetbahn嗨拌在2023年创下自身的历史最高销售额记录，全球共计全年销售额8503亿韩元（约合RMB 45.83亿元），同比增长4.3%，呈现出稳固的增长势头，持续强化着在全球速食米饭市场独一无二的地位。其中，嗨拌在韩国国内的全年销售额同比增长1.4%，海外销售额同比增长21%。值得一提的是，第四季度整体销售额同比增长9%，增长势头迅猛。

在市场占有率方面，嗨拌也可以说是以压倒性的优势独占速食饭领域之鳌头。2023年，嗨拌在韩国国内的线下市场占有率为68%（以尼尔森韩国为准），相比2022年增加了1.8个百分点，成为近三年的最高记录。该品牌的代表产品“速食白米饭”的市场占有率更是高达66.4%，同比上升3.4个百分点，市场地位不断提高。正如嗨拌压倒性第一的市场占有率一般，它甚至被称作“国民速食饭”。再加上嗨拌的“自导自净技术”、“无菌化包装饭制造技术”、“尖端包装技术”等独特研发力量，优秀的产品竞争力助其多年来保持韩国速食饭市场第一的地位。

产品、渠道多元化，带动全球销量增长

从市场数据来看，嗨拌的销量之所以在去年能够实现大幅增长，其原因主要为以下三种：

首先，随着全球愈发重视健康的消费趋势，嗨拌通过差别化技术在Wellness（健康）方面的表现十分活跃。例如，在嗨拌产品中，以魔芋饭、石锅饭为首的Wellness类速食饭，在2023年的销售额增长率是前一年的2倍以上，并呈现持续增长趋势。

-       低卡是魔芋作为健康食材的一大特点，嗨拌的速食魔芋饭不仅突出了魔芋的粘稠口感，又添加了天香米的香味，同时兼顾了口感与美味，同时营养均衡、热量低，因此颇受消费者的好评。

-       嗨拌的速食锅饭还原了石锅蒸饭原理的真空加压技术，同时内含多种多样的谷物食材，因丰富的营养构成而大受欢迎。

另外，嗨拌在去年持续强化线上流通渠道的多元化，展现出显著的成果。例如，在韩国国内的线上购物平台，嗨拌取得了以下好成绩。

-       嗨拌在NAVER的交易额为391亿韩元，同比增加了约3倍。在大米日（8月18日）特别活动第一天的销售额就达到了平时的近9倍。

-       与Market Kurly联合推出的“香喷喷金皇后米饭”上市仅3周就售罄，在消费者的热烈响应下累计销量达到6.7万套（以去年12月末为准）。

-       新世界旗下的3家流通公司（易买得、SSG.com、G-market）率先推出了“思虑环境的嗨拌”新产品。

-       通过外卖平台“外卖的民族B超市”等，消费者平均30分钟左右便可以快速方便地购买到嗨拌产品。

-       CJ第一制糖本公司的商城CJ The Market的嗨拌销售额也呈现爆发性增长，全年创造超238亿韩元的销售额，同比增长79%。

在海外市场，嗨拌的全球销售趋势也令人刮目相看。比如在Costco等主流渠道，嗨拌速食白米饭销售额比前一年增长25%。有评价称，嗨拌有着相比其他速食饭产品更优秀的味道品质，在全球消费者中均获得了高度评价，构建了值得无限回购的良性循环结构。

今年将继续强化Wellness，延续稳固的增长趋势

CJ第一制糖在今年的计划是，通过在Wellness方面的持续深化，以“嗨拌的家常饭化”为目标，延续稳固的增长趋势。将推出因技术难度高而难以商品化的“黑豆米饭”、“混合杂粮饭”等新产品，以及进一步扩大销售首次被认证为健康功能食品的“餐后血糖饭（餐后可以帮助血糖的饭）”等的销售。

CJ第一制糖Processed Rice Biz负责人林东赫（音）表示：“凭借嗨拌获得的OnlyOne竞争力，充分克服了不友好的市场环境。今后，嗨拌也将以差别化的味道与品质不断升级，推出符合消费者要求的多样产品。”