2月28日，CJ第一制糖旗下的全球美食品牌必品阁bibigo凭借其全新的VI（视觉识别系统，Visual Identity）荣获了2025年德国iF设计奖的传达设计奖（iF Communication Design Award）。

必品阁于2024年2月进行了食品品牌重塑（Food brand rebranding），通过全新设计的Logo和产品包装等视觉元素向全球消费者传递了一贯的品牌形象，这一努力获得了业界高度评价，从而赢得了传达设计奖。

新Logo中的椭圆形设计象征着与全世界共享美食与热爱的“餐桌”，取代了使用了13年的旧Logo中传统的石锅图案，这一改变拓宽了韩国美食的边界，使品牌形象更加多元和国际化。此外，Logo还通过双语进行品牌名展示，进一步强化了品牌的全球影响力。更重要的是，必品阁在中国市场使用的Logo将加粗放大的“必品阁”中文字样置于最显眼位置，凸显了品牌对中国消费者的重视，以及为中国消费者创造美味的执着追求。

在焕新全球品牌标志后，必品阁以“好吃好生活（Live Delicious）”为品牌标语，开展了丰富多彩的线上线下活动，与全球消费者进行了深层互动。例如，在2024年巴黎奥运会期间，必品阁在设立于法国巴黎的韩国国家馆“Korea House”内经营了“必品阁市集”，来自世界各地的游客在此品尝到了必品阁炒年糕、煎饺、饭团、热狗等美食。

CJ第一制糖相关人士表示：“我们期待通过此次获奖，让更多的全球消费者记住必品阁品牌。未来，我们将通过多种方式传递必品阁的价值与故事，通过美食向全世界传播CJ文化。”

*“iF产品设计奖”是世界上最负盛名的设计竞赛之一，全称“iF International Forum Design Award”。该奖项创立于1954年，由德国历史最悠久的工业设计机构——汉诺威工业设计论坛（iF Industrie Forum Design）及其附属的iF国际设计论坛有限公司主办。该奖项每年定期举办，旨在表彰在设计领域做出杰出贡献的个人、团队和公司，涵盖产品设计、传达设计、包装设计、服务设计、建筑设计、室内设计等多个领域。该奖项已被国际公认为当代工业设计领域中极具声望的大奖，被誉为设计界的“奥斯卡”，并与德国红点奖（Red Dot）和美国IDEA奖并称为世界三大设计奖。