6月18日，上海南京东路世茂广场惊现“一抹绿”，吸引众多行人驻足。在一个开放式绿色品牌体验区里，国际韩食品牌必品阁（bibigo）通过产品陈列、搭建用餐场景、游戏互动、拍照分享、线上直播等形式将“随时随地享用地道韩餐”的生活理念展现得淋漓尽致。据悉，这是必品阁(bibigo)品牌自诞生以来，举办的首次全球品牌日活动。

三国同期举办 中国落地且规模最大

必品阁(bibigo)是全球生活文化企业CJ集团全力打造的国际韩食品牌。CJ集团成立于1953年，60多年来，CJ食品事业不但丰富了韩国人的餐桌，引领了韩国食品产业的发展,还承担了向世界传播韩国美食文化的任务。2010年，CJ食品事业秉承着韩餐“新鲜、健康”的理念，将传统韩餐与现代人所追求的生活方式相结合，打造了“随时随地享用地道韩餐”的品牌—必品阁（bibigo）。

据CJ食品中国市场部负责人康峻硕介绍，必品阁(bibigo)自诞生以来，便以其健康、新鲜、美味、便捷等特点备受全球年轻消费者喜爱。此次打造必品阁全球品牌日（bibigo Day）活动，不仅是为了让消费者更好地全面认识必品阁系列产品，更希望他们能深刻体会必品阁（bibigo）所倡导的“只需简单料理即可享受地道韩餐“的全新生活方式。首届全球必品阁品牌日（bibigo Day）活动原本计划在中国、韩国、越南等地同期（6月1日-6月19日期间，举办日期由bibigo英文LOGO解读而出）落地举行。但因疫情原因，仅在中国举办落地活动且持续三天到6月20日截止，其他两国只在6月19日开展线上活动。

绑定618线上线下联动  品牌日首秀大卖

6月18日，在上海南京东路世茂广场，鲜亮而精致的必品阁（bibigo）体验区吸引人们蜂拥而至。除了进行丰富的产品展示外，展馆内还设置了各种趣味互动游戏，动动手指扫描二维码、分享美照、摇动转盘、随心扭蛋，只要参与任意现场互动即可获得必品阁（bibigo）专属福利。对此，康峻硕表示，产品体验原本是我们品牌日活动的主打项目，但是因为疫情现场不能设置品尝环节，因此我们就把这部分福利换成必品阁（bibigo）产品及定制礼品，更有618品牌旗舰店线上优惠券，希望消费者能品尝到好看又好吃的必品阁产品，同时真正体验必品阁（bibigo）品牌坚持的生活理念。”

此外，线上直播也是该品牌日活动一大亮点。据了解，此次直播三天不间断向大众介绍必品阁（bibigo）产品的特点、烹饪方法及用餐场景。在全民购物节618的背景下，必品阁首届全球品牌日中国活动线上线下齐发力为广大消费者带来一种别样的消费盛宴。在一个小时采访时间内，记者粗略估计了下，大概已有上百人通过品牌日活动参与了购买。据康峻硕介绍，6月18日当天，截止到下午14：30必品阁（bibigo）的饺子销售额已突破320万，环比增长306.76%（即与去年同期相比）。

搭乘“宅经济”快车 持续开拓中国市场

不止618大卖，近几年来必品阁的销售业绩一直在持续稳步增长，疫情期间销售更是火爆。据康峻硕介绍，必品阁饺子系列产品今年上半年销售额与去年同期相比增长了230%，韩汤、炒年糕等方便食品系列也上涨了149%，尤其必品阁王饺子和泡菜汤更是屡次出现脱销的状态。近些年来，随着科技的进步，90后95后等新消费群体的崛起，“宅经济”开始进入人们的视野，2020年新冠肺炎疫情的突然爆发，更是让“宅经济”行业一下进入了高光时刻。无需烹饪技巧只要简单操作即可享受一餐地道韩食的必品阁（bibigo）产品自然成为了“宅经济”的受益者。

必品阁创立之初就把受众定位为25-35岁的年轻群体。在康峻硕来看这样的受众定位颇具前瞻性，“十年来，必品阁立足韩国市场，不断研发创新生活方式的产品，向海外市场扩大。目前，必品阁产品SKU达100多种，销售网络布局全球56个国家。数据显示，中国2019年的“宅文化”消费者规模已达3.32亿人，2021年有望突破4亿。面对如此庞大的消费群体，必品阁（bibigo）充满了期待，今后我们计划大力推进高端化饺子系列和高颜值高质量方便休闲食品的研发，在工艺和口味上进行创新推动产品升级，依据现在消费者的消费新模式开发更多适合中国消费者口味的新产品。”