▲odense餐具

近年来，“价值消费”这一消费观念逐渐成为了“MZ一代”消费群体的主流。新晋的“价值消费”群体尝试通过自己的消费活动展示自己的价值观念，并理性地思考产品的价格和自我满意度。

“THINKS TO THINGS”

今年11月，CJ Onstyle 旗下的品牌odense开展了一项鼓励“价值消费”的活动。作为餐饮厨房品牌，odense始终强调了一种“舒适和满足”的生活方式。凭借着源自大自然的独特色彩、精致的手工艺技术以及别具一格的现代设计风格，odense自创办以来便收获了大量的人气。然而，由于手工陶制品的特性，在生产的过程中，难免会出现部分因为产生气泡等细节问题而无缘上市的产品。本次活动旨在通过对这些抱有遗憾的产品进行重新设计，并保证在产品使用上没有任何问题的前提下，进行重新定义销售，以此来体现对“价值消费”的鼓励。对于长期关注odense的客户们来说，这无疑提供了一次获得高性价比产品的机会。而odense也为本次出售的产品赋予了哲学的含义，并将其命名为“THINKS TO THINGS”。特别的是，“THINKS TO THINGS”系列仅以非盈利的价格出售，每个单品的价格都在5000到15000韩元之间（约30到90元人民币左右）。

此外，“THINKS TO THINGS”系列鼓励人们思考产品对环境和社会的意义，本着为环境和社会弱势群体思考的初衷，此次活动再次体现了odense“减少废弃物，实现零距离”的良性循环结构。从环境保护的角度思考，这些餐具的上市有效地推动了资源的可持续性利用，减少了资源的浪费。从社会发展的角度思考，“THINKS TO THINGS”系列的部分收入会再度回归社会，为弱势群体服务。据了解，每当消费者购买一件该系列产品时，odense都会向CJ共享财团捐赠1000韩元用来帮助困难儿童。CJ Onstyle相关责任人认为，开展本次活动不仅是为了强化企业的社会责任，同时也是为了回应当下消费者对环境保护问题的关注。

“共享冰箱”

今年10月，CJ第一制糖也策划了满足当下年轻人“食品价值消费”需求的“共享冰箱”活动，旨在为当地社区的单身家庭创造健康的饮食环境。公司在韩国首尔地区的一处青年中心安装了一台用于共享的特殊冰箱，并为其持续供货。10月29日，CJ第一制糖向青年群体们首轮赠送了包括“SPAM炒饭”， “香烤迷你肉扒”， “必品阁苏子酱油拌面” 等200种产品，共计5000件。除了简单的捐赠活动，CJ第一制糖还在Naver Happy Bean的“Good Action”栏目创建了一个活动页面，以增加消费者对“食品价值消费”的兴趣和理解，进一步营造了当地社区健康的饮食环境氛围。

然而，为推动“食品价值消费”，CJ第一制糖的实践活动并不仅限于“共享冰箱”。其实，早在1998年，CJ第一制糖就开始通过“食物银行”共享食品价值。 仅在2020年，通过“食物银行”进行捐赠的食品就累计达到了约180亿韩元。更具社会意义的是，无论是“共享冰箱”还是“食物银行”，这类食品共享活动都在为弱势群体作出贡献的同时，将食品的价值发挥到了最大化。

“价值消费”

除了举办倡导“价值消费”的捐赠活动，CJ集团还将“价值消费”引入对产品的开发和改进过程中来。早在今年7月份，CJ第一制糖就企划了宣传“SPAM 25% Light”这一产品的相关活动。这一产品既满足了当下对“低盐”食品的健康需求，也增加了消费者选择的多样性。

今年10月，CJ第一制糖简化了“CJ 名家海苔”的包装，为其取下了透明塑料托盘，积极响应了客户对减少使用一次性产品和塑料的号召。同时，“必品阁速食粥”也从 11 月起撤除了产品附带的一次性餐具。当消费者回归理性，性价比就成为了最主要的消费需求，而“价值消费”正是当下市场所需。在这个追究高质量消费的时代，“价值消费”实现了消费者们对物质与精神层面的双重满足。而今后，CJ集团也将继续引入“价值消费”观念，并应用于产品生产和消费服务中来，进一步贯彻和承担企业的社会责任。